Este es el caso del diario La República, en Perú; Washington Post en Estados Unidos; The Guardian en Inglaterra, o El Comercio de Ecuador, que tienen una cuenta en TikTok y están involucrando a sus periodistas-editores para contar noticias de una forma alegre, amena, colorida y musicalizada.
Es importante tomar en cuenta que TikTok no es absolutamente una red social, es una app para crear y compartir videos, muy popular en el mundo, aunque también permite interactuar con usuarios y amigos. Y es justamente el punto clave de esta app: la alegría e impacto visual en la creación de contenido, pues cualquiera puede hacerse famoso o viral con sus ocurrencias.
¿Qué potencial tiene el medio si usa TikTok? Al inmiscuirse en este mundo, existe la posibilidad de relacionarse en un mismo lenguaje con millones de adolescentes, jóvenes y adultos que usan esta aplicación con fines de entretenimiento. De modo creativo, los medios con este aplicativo pueden categorizar su información. Así lo hace La República: “Noticias gamer de la semana”, “Dosis de noticias positivas” o “Noticias deportivas”. La ecuación “informar más entretener” puede tener éxito en este contexto.
Hasta el momento ningún otro medio de comunicación en Perú tiene cuenta en TikTok, pero es lógico que ante los millones que se entretienen por esta app, surja la necesidad de crear contenido y captar a un público virgen que quizás no impacte en plataformas más tradicionales como la web, Facebook, Twitter o Instagram.
Michelle Jaconi, directora del equipo creativo de Wahington Post, indicó que una cuenta en TikTok puede reforzar la misión periodística del medio o atraer nuevos lectores jóvenes a través de la confianza y el entretenimiento.
